Netflix (NFLX)、Magnite (MGNI)、The Trade Desk (TTD) 和 Alphabet (GOOGL) – Netflix 实时体育和 Netflix 广告平台 – 2024 年 5 月 18 日

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Netflix (NFLX)、Magnite (MGNI)、The Trade Desk (TTD) 和 Alphabet (GOOGL) – Netflix 实时体育和 Netflix 广告平台 – 2024 年 5 月 18 日

体育

Netflix 在 2024 年的前期发布会上发布了两条重大新闻。 首先,Netflix 将在今年圣诞节播出两场 NFL 比赛。 它将为这些版权支付大约 1.5 亿至 3 亿美元,这也是它首次购买大型体育直播内容。 NFL 被 Netflix 的全球影响力及其向 190 个国家无缝分发的能力所吸引。 它显然也是被钱吸引来的。 Netflix 一直表示,如果有经济效益,它也会购买这样的版权。

所以, 这些内容的价格持续上涨,但 Netflix 似乎已经改变了主意。 为什么呢? 直播体育赛事是吸引新用户的绝佳途径。 美国收视率最高的赛事中,90% 以上都是 NFL 赛事。 我们太着迷了。 我怎么可能错过Jared Goff为美国底特律雄狮队带来的精彩表演? 不可能。 这基本上迫使非订阅用户购买 Netflix 账户一个月,并希望他们能看到其他吸引人的内容,从而持续订阅下去。 体育转播可以成为强大的亏损引导者,推动顶线增长并留住客户。 这就是 Netflix 对这些版权如此感兴趣的原因,也很可能是亚马逊、谷歌和苹果对这些版权如此感兴趣的原因。

对于福克斯、迪斯尼、NBC 和华纳兄弟等其他媒体品牌来说, 这意味着出现了更多财大气粗的竞争者。 因此,像 ESPN 和其他品牌计划的那样汇集资产就显得更加重要。

广告合作伙伴

在一些新合作伙伴的帮助下,Netflix 正在建立一个广告平台,以与亚马逊等公司相抗衡。 在此之前,微软 Xandr 一直是其独家买方合作伙伴。 该公司没有指定的卖方合作伙伴。 现在这种情况已经改变。

在买方方面,The Trade Desk(TTD)和 Alphabet(GOOGL) 被列入名册。 TTD 已经获得了一些 Netflix 的库存,但这将为它在自己的平台上获得更多类似的展示开辟一条道路。 无论是迪斯尼、康卡斯特、Roku、华纳兄弟还是现在的 Netflix,所有重要的参与者都在排队等候与这家公司(还有谷歌)合作。 出于同样的原因,这对 Alphabet 来说也是个好消息。 不过,考虑到 Alphabet 的庞大体量,这对它们的影响不会太大。

在卖方,Magnite (MGNI) 被指定为其新合作伙伴。 这对该公司来说是个好消息。 这也让我感到有些意外。 广告收益管理是最重要的卖方服务之一。 越来越多的出版商(如迪斯尼)选择自己进行收益管理,我想 Netflix 也会这么做。 他们当然有这样做的资源。 如果 MGNI 不在 Netflix 收益管理计划中,我真的不明白为什么会有这种合作关系。 这是三家公司中规模最小的一家,因此对他的直接财务影响可能是最大的。

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